BRAND POSITIONING E CAMPAGNA PUBBLICITARIA

Per Xplore abbiamo studiato il brand positioning dell’azienda nel settore dei viaggi e sviluppato un piano di marketing che ha coinvolto l’organizzazione dei nomi e dei relativi loghi per attività e destinazione, la struttura del sito web e i materiali di comunicazione.

Il logo Xplore Tour Operator è diventato il riferimento per le comunicazioni di gruppo, affiancato dal payoff istituzionale “Pronti a viaggiare, dal 2002”. Abbiamo così costruito un’identità capace di esprimere la vocazione del tour operator torinese e valorizzarne la lunga esperienza nel mondo dei viaggi.

Il logo Xplore America è stato affiancato dal payoff “Il tuo viaggio si fa strada”, con un forte richiamo sia all’immaginario delle strade americane sia alla costruzione del proprio itinerario di viaggio.

Xplore Canada, con il payoff “Il tuo viaggio si fa avventura”, identifica invece le comunicazioni e il sito dedicati a questa destinazione. La parola “avventura” richiama le esperienze a contatto con la natura selvaggia e le attività all’aria aperta che caratterizzano un viaggio in Canada.

Il sistema è stato quindi pensato per mantenere il brand riconoscibile e poter essere esteso in futuro a nuove destinazioni, adattandosi ogni volta a un diverso immaginario di viaggio.

Per Xplore America abbiamo poi ideato una campagna pubblicata per due anni consecutivi. Il key visual principale dà forma al sogno del viaggio on the road, trasformando il payoff “Il tuo viaggio si fa strada” in una vera e propria finestra aperta sui grandi paesaggi americani. Negli altri soggetti la composizione si ribalta: le fotografie diventano protagoniste e sono accompagnate da headline costruite intorno a verbi d’azione che invitano a partire, viaggiare e scoprire.

La campagna è stata declinata su inserzioni stampa, banner e un redazionale, per poi uscire dai formati tradizionali e attraversare Torino. Abbiamo vestito un tram e due linee di autobus, portando le destinazioni americane lungo le strade della città, e rinnovato la vetrina del negozio con la grafica della campagna.

La comunicazione ha coinvolto anche la stazione della metropolitana XVIII Dicembre, dove abbiamo disegnato un percorso completo: dall’ingresso, con tornelli e floor sticker, passando per poster e affissioni, fino alle porte della metro. Un’esperienza capace di accompagnare le persone verso il loro prossimo viaggio ancora prima della partenza.