PACKAGING SPECIAL EDITION NUTELLA

All Advertising nasce nel 2013 con l’ideazione di un progetto diventato iconico e conosciuto in tutto il mondo: le etichette Nutella personalizzate con i nomi.

L’idea era rendere il consumatore il vero protagonista del pack, valorizzando il suo legame con Nutella. La progettazione è partita dalla ricostruzione dell’intero alfabeto utilizzando lo stesso font del logo Nutella, così da poter comporre tutti i nomi mantenendo l’identità del brand. Inizialmente, le etichette venivano impaginate in agenzia e per ciascun nome veniva elaborato l’esecutivo di stampa.

Le prime etichette sono state distribuite nei punti vendita attraverso espositori dedicati: il consumatore poteva scegliere il proprio nome e applicarlo direttamente sul vasetto. In seguito al grande successo della campagna, le etichette sono state applicate direttamente sui vasetti, distribuiti già personalizzati.

A partire da questa prima edizione sono state sviluppate numerose collezioni con concept differenti, dalla Festa dei Nonni ai dialetti, fino ai nomi delle città, trasformando l’iconico vasetto in uno spazio di espressione, personalizzazione e collezionabilità.

Con Nutella Città, la personalizzazione si è legata al viaggio e ai luoghi. Ogni etichetta riporta il nome di una città, reinterpretato attraverso il caratteristico linguaggio tipografico Nutella e accompagnato da un’illustrazione dei suoi monumenti e simboli più riconoscibili.

Dopo le celebri etichette con i nomi, abbiamo sviluppato una nuova collezione incentrata sulle lettere dell’alfabeto. Il packaging è stato pensato per raccontare qualcosa di chi lo sceglie, attraverso la propria iniziale, quella di una persona speciale oppure la possibilità di comporre parole acquistando più vasetti.

Per il back to school abbiamo infine sviluppato un linguaggio grafico colorato e immediato, disegnando illustrazioni in stile pop e soggetti ispirati al mondo della scuola. Le grafiche hanno vestito sia i bicchieri Nutella da collezione sia i grandi formati, per i quali abbiamo creato anche una versione effetto lavagna che richiama direttamente l’immaginario scolastico.